自1989年世界卫生组织( WHO )将每年的5月31日定为世界禁烟日以来，世界吸烟控制已经走过了几十年的历程，并取得了一定的成效。 据统计，1990年至2015年，全球吸烟率从29.4%下降到15.3%，但由于人口增长，同期吸烟人数从8.7亿增加到9.3亿。 与此同时，世界卫生组织制定了未来10年的控烟目标，计划在未来10年内将全球吸烟率再降低2.5个百分点。 2017年，全球控烟仍在继续，随着全球控烟持续推进，烟草行业压力持续承压。

欧洲吸烟率普遍较高，非洲吸烟率普遍较低

2017年7月19日，世界卫生组织发布了《2017年全球烟草流行报告》。 报告显示，全球约三分之二( 47亿)的人口至少受到一项高级控烟政策的影响，人数比10年前多36亿。 27亿人没有被控烟政策覆盖。 世界卫生组织在2015年统计了140多个国家15岁以上人口的吸烟率。 结果吸烟率最高的约为40%； 吸烟率超过25%但低于40%的国家主要是印度尼西亚、俄罗斯、希腊、克罗地亚、法国、西班牙、老挝等，占被调查国家总数的17%。 吸烟率为20%-25%，约占被调查国家总数的21%； 吸烟率为10%-20%，约占被调查国家总数的42%。 欧洲吸烟率普遍较高，大多数国家为20%-30%； 非洲的吸烟率普遍较低，大多数国家不到10%，最高约20%。

全球控烟政策进展情况

关于控烟，各国、各组织也相应出台了一系列控烟政策。 世界卫生组织( WHO )、美国食品药品监督管理局( FDA )、欧盟( ERO )等出台的控烟政策是各国推动控烟的风向标。 2017年，全球烟草控制的主要热点和推进情况如下。

烟草市场受——控烟政策影响，销量持续下降

近五年来，烟草仍然是传统烟草产品的主要品种。 2013-2017年全球(不含中国)卷烟销量不断下降，2017年全球(不含中国)卷烟销量约6200万箱，同比下降1.96%，未来五年将以1%-2%的速度逐年下降每包卷烟平均售价约为3.1美元，同比增长约3%； 卷烟销售额(含税)约4700亿美元，同比增长约2%，预计未来五年将持续增长。

分地区看，全球卷烟销量最高的是欧盟市场，2017年销量为984万箱，同比下降1.9%。 第二位是印度尼西亚，销售额为615万箱，比上年减少2.6%。 俄罗斯以520万箱的销售额排名第三，比去年同期减少7.2%。 从卷烟销量下降的数量来看，近五年来，销量下降最多的国家是俄罗斯，减少了近200万箱。

欧睿国际最新统计数据显示，2016年，全球78个卷烟消费国(不含中国)爆珠烟、细枝烟、低焦油卷烟(焦化油量低于6mg/支的卷烟)销量分别为173万箱、270万箱、1170万箱

爆珠烟的主要消费国在日本和美国两个国家都超过20万箱，其次是墨西哥、阿根廷、韩国，销售额超过10万箱。超过5万箱，比2015年增加了20%以上的是俄罗斯、乌克兰、墨西哥、菲律宾

细枝烟分布范围广泛，2016年细枝烟销量超过10万箱的有俄罗斯( 82万箱)、韩国( 40万箱)、波兰( 21万箱)、日本( 19万箱)、印度尼西亚( 18万箱)、乌克兰( 17万箱)

在1170万包低焦油卷烟的销量中，焦油4mg-6mg/支的卷烟销量约占2/3，4 mg /支以下的卷烟销量约占1/3。 其中2016年销售20万箱以上的有俄罗斯( 154万箱)、日本( 78万箱)、韩国( 61万箱)、乌克兰( 45万箱)、巴西( 34万箱)、美国( 33万箱)、意大利( 28万箱) 有23万箱

非烟草市场——受烟草价格上涨较快影响，市场保持增长态势

近年来，受烟草价格上涨较快影响，非烟草类传统烟草产品销量和销售额总体保持增长态势。

2017年，全球卷烟销售额约280万箱，销售额约220亿美元，是非烟草销售额最高的卷烟产品。 烟草消费主要集中在德国、法国、英国等欧洲国家和阿根廷、澳大利亚、美国等。

2017年，手卷和机制雪茄总销量约230亿支，销售额约180亿美元，同比略有增长，是仅次于烟丝的第二大非卷烟产品。 主要销售地区为美国、英国、意大利等，这些国家的雪茄销量基本增长，德国、法国、西班牙、荷兰、俄罗斯、加拿大等地销量略有下降。

2017年口含卷烟销量约7万吨，销量约150亿美元，主要销往美国、瑞典、挪威、阿尔及利亚、突尼斯、加拿大、捷克等国家。 其中，美国市场口含卷烟约占全球总销售额的80%，销售额近120亿美元，是该国市场无烟烟草产品的主要品种。

注：上图烟丝、手卷和机制雪茄、口含烟销售单位分别为万箱、亿吨； 销售额都是亿美元。

电子烟市场——市场规模不断扩大美国是最大的电子烟消费市场

近年来，新型烟草产品保持快速增长势头，占世界烟草产品的比重逐步上升。

电子烟近年来发展速度很快。 由英国卫生部赞助的英国公共卫生( PHE )最新报告显示，新型电子烟的危害比传统香烟减少了95%。 因此，受到了很多需要注意健康和吸烟的消费者的欢迎，特别是流行趋势的年轻人。 2013-2017年，全球电子烟市场规模不断扩大，扩张步伐逐渐放缓。 2017年，全球电子烟消费者约为3500万人，电子烟销售额约为120亿美元。 其增长速度减缓，但仍有较大增加。

从区域看，北美是第一大电子烟市场。 2017年，该地区电子烟销售额约为50亿美元，占36%。 西欧是第二大电子烟市场，其销售额约占该地区烟草产品销售额的30%。 其中，2017年美国电子烟销售额达到46.3亿美元，在全球电子烟市场上一马当先； 其次是英国，销售额为17.8亿美元，第三位是意大利，销售额为15亿美元。

四大企业继续垄断世界市场

世界上有四个烟草产品制造商，这四家烟草公司垄断了世界上除中国外约70%的烟草市场。 2017年，菲莫国际约占全球市场25%，市场分布均衡，优势最为明显，在亚太新兴市场占有明显的先发优势。 英美烟草的市场占有率约为19%，其优势在世界市场分布也比较均衡，其市场占有率最高的地区是拉丁美洲和大洋洲，最低的地区是亚太和北美地区。 日本烟草国际在世界市场的份额约为14%，但世界市场分布不均衡，对国内市场的依赖度很高。 2017年，日本烟草以占日本烟草国际总销量20%的业绩为公司贡献了34%的销售收入、40%的利润。 帝国集团约占7%的市场份额，主要市场集中在西欧和大洋洲。

更关注： 2017全球知名烟草品牌销售额排行榜

最后，我们来看看全球知名烟草品牌的销售额排行榜。 从卷烟品牌来看，对于全球消费者来说，马尔博罗无疑是知名度最高、最具吸引力的国际品牌之一。 2017年，万宝路以741万箱的销售额统领全球烟草市场，可谓“可望而不可及”。 其次是云斯顿、聚迈、蓝星、乐福门、骆驼等中低端品牌，销量分别为313、211、182、167、145万箱。 最后七星、切斯特菲尔德、登喜路、菲莫、罗迪、百乐门、好彩、邦德街等品牌销量超过70万箱。

随着控烟政策持续发力，全球烟草市场持续萎靡。 到2020年，新型卷烟产品销售额有望超过烟丝、雪茄，成为仅次于卷烟的第二大卷烟产品，未来世界烟草行业的重点将逐步转向新型卷烟。